Wichtige Ereignisse und Kennzahlen (FTV)

Im Jahr 2025 feierte der Verband sein 100-jähriges Bestehen mit einer Veranstaltung in Greyerz, an der 500 Tourismusakteure aus Freiburg und der ganzen Schweiz teilnahmen. Anlässlich dieses Jubiläums startete der FTV eine besondere Kampagne unter dem Motto «3 Frauen – 3 Sportarten – 3 Geschichten», die drei talentierte junge Sportlerinnen vorstellte, die den Geist und die Dynamik der Region verkörpern: Mathilde Gremaud (Ski-Freestyle), Audrey Werro (Leichtathletik) und Alanis Siffert (Triathlon). Zum ersten Mal in der Geschichte des Freiburger Tourismus wurden mehr als 500 000 Logiernächte in Hotels registriert. Massgeschneiderte Kampagnen, eine steigende Auslastung und Aufenthaltsdauer sowie die Eröffnung neuer Hotels wie das Hôtel des Innovations in Marly haben zu diesem Spitzenresultat beigetragen. 

Die Strategie des FTV auf dem Schweizer Markt ist es, für authentische Erlebnisse zu werben, die das ganze Jahr über verfügbar sind und auf lokalem Know-how basieren. Die Aktionen «Kilbi-Saison» und «Wiege des Fondues», die 2025 zum zweiten Mal in Zusammenarbeit mit den Dachverbänden und Vereinen durchgeführt wurden, zielen darauf ab, die Aufenthaltsdauer der Gäste zu verlängern und das kulinarische Erbe Freiburgs touristisch zu nutzen. Die internationalen Märkte wurden mit dem Ziel bearbeitet, die Attraktivität der Destination zu steigern und gleichzeitig einen nachhaltigen Mehrwert für die Region zu schaffen. Die Entwicklung der digitalen Plattformen wurde fortgesetzt, wobei die Präsentation der Sehenswürdigkeiten auf der Website fribourg.ch verbessert wurde. In den sozialen Netzwerken wurden neue Formate getestet, um den sich wandelnden Bedürfnissen der Kundinnen und Kunden gerecht zu werden. Der Verein Fribourgissima übertrug an seiner Generalversammlung das Sekretariat dem FTV. Der seit 2023 bestehende Kommunikationsauftrag mit Terroir Fribourg wurde aufgrund der guten Resultate fortgesetzt.

Die Weiterführung strategischer Projekte und die Entwicklung von Dienstleistungszentren standen im Mittelpunkt der Tourismusförderung im Kanton Freiburg. Eines dieser Projekte ist eine Studie zu den wirtschaftlichen Auswirkungen, die in Zusammenarbeit mit der HSW Freiburg durchgeführt wird und eine Neuauflage der Studie aus dem Jahr 2017 darstellt. Im Rahmen der im kantonalen Klimaplan vorgesehenen Massnahme zur Verbesserung der intermodalen Schnittstellen wurden drei Pilotgemeinden ausgewählt. Das von der Neuen Regionalpolitik (NRP) unterstützte Projekt «Impulse für einen nachhaltigen Tourismus» hat sechs wichtige Herausforderungen im Bereich Nachhaltigkeit für den Freiburger Tourismus definiert. Ein neuer Zug in den Farben des Fondue moitié-moitié verkehrt auf der Direktverbindung Bern – Broc-Chocolaterie. Die Einweihung des Busbahnhofs in Bulle bestätigt die Entwicklung der multimodalen Mobilität. Das Data Warehouse verfügt nun über ein Dashboard auf der institutionellen Website des FTV mit den Hotelübernachtungen, und weitere Datenquellen werden dieses innovative Tool ergänzen. Die veralteten Touristeninformationsschilder an den Autobahnen A1 und A12 wurden erneuert. Was die Freizeitwege betrifft, ermöglicht die Zusammenarbeit mit dem Beschilderungsteam, das aus 40 Freiwilligen besteht, die Pflege eines qualitativ hochwertigen Wegnetzes. Der kantonale Mountainbike-Plan und die öffentliche Auflage der Strecken im ganzen Kanton sollen bis 2026 umgesetzt werden.

Die Prognosen für 2026 sind trotz einer unsicheren Wirtschaftslage erfreulich. Angesichts des Erfolgs der Online-Plattform EasyCheckIn mit ihren 12 Destinationen in der Westschweiz wird das Projekt CheckIn & Go von Innotour mit 500 000 Franken unterstützt. Das Projekt zielt darauf ab, neue innovative Module zu integrieren und das System weiter auszubauen. Freiburg wird dank der IIHF-Eishockey-Weltmeisterschaft im Mai 2026 international im Rampenlicht stehen und voraussichtlich einen Anstieg der Logiernächte verzeichnen.