Faits marquants et chiffres clés (UFT)

L’année 2025 a été marquée par le 100^e anniversaire de l’institution, fêté à Gruyères avec 500 prestataires, acteurs et actrices du tourisme national et fribourgeois. Lors de ce jubilé, l’UFT a lancé une campagne unique sous le slogan « 3 femmes – 3 sports – 3 destins », mettant à l’honneur trois jeunes athlètes talentueuses incarnant l’esprit et le dynamisme de la région : Mathilde Gremaud (ski freestyle), Audrey Werro (athlétisme) et Alanis Siffert (triathlon). Pour la première fois dans l’histoire du tourisme fribourgeois, la barre des 500 000 nuitées hôtelières a été franchie. Des campagnes adaptées, un taux d'occupation et une durée de séjour en hausse, ainsi que des ouvertures de nouveaux hôtels tel l'Hôtel des Innovations à Marly, permettent d'enregistrer ce record.

Sur le marché suisse, la stratégie menée par l’UFT vise à valoriser les expériences authentiques, accessibles toute l’année et ancrées dans les savoir-faire locaux. Pour la deuxième année, les actions « Saison de la Bénichon » et « Berceau de la fondue », réalisées en collaboration avec les faîtières et associations, poursuivent leurs objectifs d’augmenter la durée de séjour des hôtes et de valoriser le patrimoine culinaire fribourgeois. Les marchés internationaux sont abordés avec l’ambition de renforcer l’attractivité de la destination tout en générant une valeur durable pour le territoire. 

Le développement des plateformes digitales se poursuit avec une amélioration de la présentation des points d’intérêt sur le site fribourg.ch. De nouveaux formats sont testés sur les réseaux sociaux pour répondre à l’évolution des besoins de la clientèle. L’association Fribourgissima, lors de son assemblée générale, confie son secrétariat à l’UFT. Le mandat de communication avec Terroir Fribourg, existant depuis 2023, se poursuit grâce aux bons résultats.

La poursuite des projets stratégiques et le développement des centres de services sont au cœur du déploiement du tourisme fribourgeois. Parmi ceux-ci, une étude d’impact économique, menée en collaboration avec la HEG Fribourg, vise à renouveler celle réalisée en 2017. La mesure inscrite dans le Plan Climat cantonal sur l’amélioration des interfaces de mobilité a sélectionné trois communes pilotes. Le projet « Impulsion pour un tourisme durable », soutenu par la Nouvelle Politique Régionale (NPR), a défini 6 enjeux durables majeurs pour le tourisme fribourgeois. Un nouveau train aux couleurs de la fondue moitié-moitié circule sur la ligne directe Berne – Broc-Chocolaterie. L’inauguration de la gare routière de Bulle confirme le développement d’une mobilité multimodale. L’entrepôt de données présente désormais un tableau de bord avec les nuitées hôtelières sur le site institutionnel de l’UFT et d’autres sources de données seront alimentées par cet outil novateur. Devenus obsolètes, les panneaux d’accueil touristiques présents sur les autoroutes A1 et A12 sont renouvelés. Concernant les itinéraires de loisirs, la collaboration avec 40 baliseurs, baliseuses et les communes permet de préserver un réseau de qualité. Le plan cantonal VTT et la mise à l’enquête des itinéraires sur l’ensemble du canton doivent se concrétiser en 2026.

Les perspectives 2026 sont réjouissantes, malgré une situation économique incertaine. Face au succès rencontré avec la plateforme en ligne EasyCheckIn et ses 12 destinations en Suisse romande, le projet CheckIn & Go bénéficiera d’un soutien de 500 000 francs d’Innotour. Ses objectifs consistent à intégrer de nouveaux modules innovants et à poursuivre l’extension du système. Enfin, le hockey fera rayonner Fribourg à l’international durant le Championnat du Monde de Hockey sur Glace de l’IIHF en mai 2026, avec une augmentation attendue du nombre de nuitées.